Um plugin de SEO junta, num só painel dentro do WordPress, os ajustes técnicos que ajudam os motores de busca a perceber o seu site: títulos, descrições, mapa do site, dados estruturados e regras de indexação. Poupa-lhe editar código por cada página.
O que ele não faz é a parte que costuma decidir o resultado. Vale a pena começar por aqui, porque é onde nascem as desilusões.
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Instalar o plugin não é fazer SEO. Ele arruma a casa; não traz visitas. Continuam de fora, e continuam a ser seus: escolher as palavras que as pessoas procuram, escrever conteúdo que valha a leitura, conquistar ligações de outros sites, e ter um site rápido e estável. Nenhuma pontuação verde dentro do WordPress substitui isso.
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O que um plugin de SEO trata por si
| Função |
Para que serve |
| Títulos e descrições |
O texto que aparece no Google por cada página, em vez do que o tema inventar |
| Mapa do site (sitemap XML) |
A lista de páginas que entrega aos motores de busca, actualizada sozinha |
| Dados estruturados |
Marcação que diz se aquilo é um artigo, um produto, uma pergunta frequente ou um negócio local |
| Indexação e canonical |
Que páginas entram no índice e qual é a versão oficial de um conteúdo repetido |
| Redireccionamentos e erros 404 |
Apanha endereços que deixaram de existir e manda-os para o sítio certo |
| Partilha nas redes |
A imagem e o texto que aparecem quando alguém cola o endereço no Facebook ou no WhatsApp |
As cinco opções que valem a pena olhar
Todas têm versão gratuita e todas cobrem o essencial. A diferença está menos na lista de funcionalidades e mais em quanto o painel lhe fala ao ouvido enquanto escreve.
| Plugin |
Para quem |
| Yoast SEO |
Quem começa agora. A interface guia passo a passo e há documentação em qualquer lado. Alguns extras ficam na versão paga |
| Rank Math |
Quem quer muita coisa já no plano gratuito. Em troca, o painel tem muitas opções, e num site simples pode ser mais do que precisa |
| All in One SEO |
Empresas, negócios com morada física e lojas. Configuração guiada, mas o SEO local e o de loja completos exigem plano pago |
| SEOPress |
Quem já sabe o que quer e gere vários sites. Muito controlo técnico, menos orientação pelo caminho |
| The SEO Framework |
Quem prefere que o SEO técnico funcione em silêncio, sem semáforos nem pontuações a piscar |
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As funcionalidades mudam de versão para versão. O que está grátis hoje pode passar a pago amanhã, e ao contrário. Antes de decidir por causa de uma funcionalidade concreta, confirme na página oficial do plugin se ela existe na versão actual.
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Optimizar o SEO com o Yoast, na prática
O Yoast é o mais usado dos cinco, e é também aquele em que mais gente se perde, porque o painel sugere muita coisa. Esta é a ordem que rende, página a página, e deixa de fora o resto.
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Escreva a frase-chave primeiro. Uma frase por página, a que uma pessoa escreveria mesmo na caixa de pesquisa. Sem ela, a análise do plugin não tem contra o que comparar.
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Trate do título e da descrição. Na caixa do Yoast por baixo do editor, use a pré-visualização para ver como fica no resultado. Diga o que a página é e onde, não repita o nome do site três vezes.
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| 3 |
Um só título principal na página, e subtítulos por ordem. É o que dá estrutura ao texto para quem lê e para quem indexa.
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| 4 |
Ligue às suas outras páginas. Uma página que nenhuma outra liga fica sozinha. O Yoast marca-as como órfãs.
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| 5 |
Escreva o texto alternativo das imagens. Descreve a imagem. Não é o sítio para repetir a palavra-chave.
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| 6 |
Olhe para a legibilidade e decida. São conselhos de escrita, e há textos em que ignorá-los é o correcto.
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| 7 |
Deixe as bolas laranja em paz quando fizerem sentido. O verde não é o objectivo; o objectivo é a página responder à pergunta de quem chega.
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Configure uma vez, não em cada página. Os modelos de título, o que entra e não entra no índice, e o mapa do site definem-se uma vez nas definições do plugin, e valem para o site inteiro. É aí que está o trabalho que rende.
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A regra que evita a maior parte dos problemas
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Nunca dois plugins de SEO ao mesmo tempo. Os dois tentam mandar nas mesmas coisas, títulos, mapa do site, canonical, dados estruturados, e o WordPress acaba a receber ordens contrárias. O resultado é imprevisível e difícil de diagnosticar. Escolha um, e desligue as funções equivalentes em qualquer outro que tenha instalado.
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Isto aplica-se também a temas: há temas que trazem o seu próprio campo de título e descrição. Se instalar um plugin de SEO por cima, desligue essa parte do tema.
As versões pagas, e de quem são
Todos estes plugins têm uma versão paga, e todas se compram a quem faz o plugin, não a nós. Nós não vendemos nem revendemos nenhum deles, não emitimos licenças e não temos acesso à sua conta lá. Para a maioria dos sites a versão gratuita chega; a paga começa a compensar quando há muito conteúdo a mudar de endereço com frequência.
O que depende de nós e não do plugin
Velocidade, tempo no ar e certificado válido são factores que os motores de busca olham, e nenhum plugin os resolve. Esses vivem do lado da hospedagem:
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Site que abre depressa. Um plugin de cache ajuda, mas o plano também conta. Se o site está lento e não percebe porquê, diga-nos.
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Ainda não tem WordPress instalado?
Instala-se em poucos cliques a partir do cPanel, e o plugin escolhe-se depois: como instalar o WordPress em poucos cliques. Se o site já existe noutro lado e quer trazê-lo, veja como gerar os ficheiros zip e sql para migrar um site WordPress.
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Até onde vamos. Instalamos o WordPress, mantemos o servidor rápido e resolvemos o que for da hospedagem. A configuração do plugin de SEO, a escolha das palavras-chave e o conteúdo do site são trabalho seu ou de quem o acompanha: a fronteira está em até onde vai o nosso suporte.
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