O Yoast funciona mal configurado, e é isso que engana: parece que está feito. Estas são as configurações que vale a pena fazer no primeiro dia, por ordem, e as que se pode deixar em paz.
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Antes de tudo, confirme que o site não está fechado aos motores. Em Definições e Leitura do WordPress há uma caixa que diz para desencorajar os motores de busca. Muitos sites nascem com ela ligada, para não aparecerem enquanto estão em construção, e ninguém se lembra de a desligar. Com ela ligada, nada do resto deste artigo serve para nada.
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Instalar e correr o assistente
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Em Plugins e Adicionar novo, procure por Yoast SEO, instale e active.
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Abra Yoast SEO e Configuração geral, e siga a primeira configuração até ao fim. São poucos ecrãs.
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O site representa uma organização ou uma pessoa? Para um negócio, escolha organização e preencha o nome e o logótipo. É o que alimenta os dados estruturados.
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Redes sociais. Ponha os endereços dos perfis oficiais. Serve para ligar o site às contas, e para nada mais.
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Salte o que ele lhe tentar vender. No fim, o assistente oferece produtos pagos e uma subscrição de e-mails. Pode recusar tudo sem consequências.
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Os quatro ecrãs que interessam
| Onde |
O que fazer |
| Definições, Tipos de conteúdo |
Para cada tipo (páginas, artigos, produtos) decide se aparece nos resultados e qual é o modelo de título |
| Definições, Categorias e etiquetas |
As etiquetas quase sempre geram páginas pobres e repetidas. Tirá-las do índice é a escolha habitual |
| Definições, Média |
As páginas de anexo não devem estar no índice. Por omissão o Yoast já as redirecciona, mas confirme |
| Definições, Arquivos |
Se o site tem um único autor, o arquivo de autor é uma cópia da página inicial. Desligue-o |
O modelo de título
É a definição que mais rende e quase ninguém toca. O modelo diz como se monta o título de cada página: normalmente o título da página, um separador, e o nome do site. Escreva o nome do site como quer que ele apareça no Google, e verifique numa página real antes de dar por feito.
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Escreva a descrição à mão nas páginas que interessam. Nas outras, deixe o Yoast gerar. Uma descrição escrita para a página inicial, para a página de contactos e para os três produtos mais vendidos rende mais do que preencher duzentas.
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Entregar o mapa do site ao Google
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Em Yoast SEO e Definições, na secção das funcionalidades da API, confirme que os mapas XML estão activos e abra o endereço para ver a lista.
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Copie esse endereço e submeta-o no Search Console. O caminho completo está em aparecer no Google.
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Volte lá uma semana depois. Os dados demoram, e ir ver no dia seguinte só dá a impressão de que não resultou.
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Faça uma cópia antes de mexer nas ligações permanentes. Mudar a estrutura dos endereços depois do site estar indexado parte tudo o que já foi partilhado. Se tiver mesmo de o fazer, garanta redireccionamentos e saiba como voltar atrás: restaurar uma cópia sem abrir pedido.
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O que deixar como está
Os dados estruturados avançados, as migalhas de navegação e as integrações com ferramentas externas podem ficar nos valores de origem. São úteis, mas não é por aí que se começa, e mexidos sem necessidade dão mais trabalho a diagnosticar do que benefício.
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