Pagar por anúncios traz visitas enquanto paga, ao contrário do SEO, que demora mas fica. Há dois grandes tipos: anúncios de pesquisa, que aparecem quando alguém procura algo, e anúncios de redes sociais, que aparecem a pessoas escolhidas por perfil. Este artigo explica os conceitos. Não indicamos valores, nem os vendemos: as contas de anúncios são abertas por si, junto de cada plataforma, e os preços e as regras são os dela.
Os tipos de anúncio
| Tipo |
Como funciona |
Bom para |
| Pesquisa |
Escolhe palavras; o anúncio aparece quando alguém as procura. Costuma pagar-se por clique. |
Quem já procura o que vende. A intenção é alta. |
| Redes sociais |
Escolhe o público (zona, idade, interesses) e mostra o anúncio entre as publicações. |
Dar a conhecer algo novo a quem não o procurava. |
| Imagem em sites (display) |
Banners em sites parceiros. |
Lembrar o negócio; costuma render menos cliques. |
| Remarketing |
Mostra o anúncio a quem já visitou o seu site. |
Reconquistar quem quase comprou. Pede aviso de cookies. Veja o aviso de cookies. |
Começar sem desperdiçar, passo a passo
| 1 |
Defina o objectivo em números do seu negócio: quantos pedidos de contacto, chamadas ou vendas quer, e quanto cada um vale. Sem isto não sabe se o anúncio compensa.
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| 2 |
Prepare o destino antes do anúncio. Um anúncio bom a levar a uma página fraca é dinheiro deitado fora. Veja páginas de aterragem.
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| 3 |
Instale a medição. Marque no Analytics o que conta como resultado e etiquete as ligações. Veja ligações UTM. Sem medição não há como saber o que funcionou.
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| 4 |
Comece pequeno, com um limite diário. Todas as plataformas deixam definir o máximo por dia. Comece com pouco, num só objectivo, e aprenda antes de gastar mais.
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| 5 |
Nos anúncios de pesquisa, escolha palavras concretas e acrescente palavras negativas (aquelas por que não quer aparecer, como “grátis” ou “emprego”). Isso corta cliques inúteis.
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| 6 |
Reveja ao fim de poucos dias e depois todas as semanas: que anúncios dão resultados, quais só gastam. Pare os maus, aumente os bons.
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Desconfie de promessas de resultados. Ninguém sabe à partida quanto custa um cliente no seu negócio nem quantos virão. E o anúncio não substitui um site rápido e honesto: pagar por cliques para uma página lenta ou confusa é o erro mais caro. Anúncios e SEO trabalham juntos, não são rivais. Veja ser encontrado no Google.
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As contas de anúncios são suas. Abra-as com o e-mail do negócio, e não com o de um funcionário que um dia pode sair. Anote quem tem acesso. Se contratar uma agência, a conta deve continuar a ser sua.
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Vai pôr anúncios a apontar para o seu site e quer garantir que ele aguenta o aumento de visitas? Diga-nos o endereço e as datas.
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