Páginas de aterragem: o que levam e porque não são a página inicial

Uma página de aterragem (landing page) é a página para onde uma pessoa chega depois de clicar num anúncio, num e-mail ou numa publicação, e que tem um só objectivo: que ela faça uma coisa. Pedir um orçamento, inscrever-se, ligar, comprar. A página inicial tem de servir toda a gente; esta serve uma ideia.

O que uma boa página leva

Peça Para que serve
Um título que repete a promessa de quem clicou Se o anúncio diz “Orçamento grátis de pintura”, a página abre com isso. Mudar de assunto faz a pessoa sair.
Uma frase que explica o benefício O que ganha, em linguagem simples, e não a lista de funcionalidades.
Uma só acção a pedir Um botão, um formulário ou um número de telefone. Duas ou três opções dividem a atenção.
Prova Duas avaliações verdadeiras, um logótipo de cliente, uma fotografia do trabalho. Veja avaliações e reputação.
Um formulário curto Nome e contacto bastam para começar. Cada campo extra afasta gente.
Pouca navegação Sem o menu completo do site, para a pessoa não ir passear.

Montar uma, passo a passo

1 Escolha uma oferta e um público. Uma página para “quem quer pintar a casa” e outra para “quem quer pintar a empresa”. Duas ideias numa página dão uma página fraca.
2 Escreva o título com as palavras da pessoa. Veja como descobrir as palavras que escrevem.
3 Faça-a no seu site, numa página normal do WordPress, sem o menu. Veja criar e editar páginas no WordPress. Num construtor visual como o Elementor, há modelos de páginas deste tipo.
4 Teste no telemóvel. É onde a maioria chega. O botão tem de se ver sem rolar, e o formulário tem de se preencher com o polegar. Veja o que o Google verifica no telemóvel.
5 Faça uma página de agradecimento depois do envio, com um endereço próprio. É nela que se mede quantos pedidos resultaram, no Analytics.
6 Meça e melhore uma coisa de cada vez. Visitas, cliques no botão, formulários enviados. Mude o título, espere, compare.
Uma página de aterragem não é para o Google, é para uma campanha. Se for de anúncio pago, muitas vezes convém tirá-la dos resultados normais (veja tirar uma página dos resultados do Google) para não competir com as suas páginas verdadeiras. E nunca prometa na página o que o anúncio não cumpre.
Depressa vale mais do que bonita. Uma página que demora a abrir perde quem veio de um clique pago. Evite vídeos pesados e imagens enormes. Veja optimização de imagens e WebP.

A sua página de aterragem abre devagar ou dá erro quando chega muita gente? Diga-nos o endereço e o dia da campanha.

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Criar e editar páginas no WordPress

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