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A resposta curta: um site de aspeto cuidado não precisa de um desenhador: precisa de poucas escolhas, repetidas com coerência. Duas cores principais e uma de destaque, dois tipos de letra no máximo, muito espaço em branco e um logótipo simples que se leia pequeno. O que faz um site parecer amador é a mistura, e não a falta de dinheiro.
As regras
| Parte | Regra simples |
| Cores | Uma cor da marca para títulos e botões, um fundo claro (ou muito escuro, mas só um) e uma cor de destaque só para o botão principal. Mais do que isso confunde. |
| Contraste | O texto tem de se ler bem sobre o fundo. Cinzento claro sobre branco falha. Veja Seis verificações de acessibilidade. |
| Tipos de letra | Um para os títulos e outro para o texto, ou o mesmo para os dois. Prefira os que se leem bem em ecrãs pequenos. Texto do corpo com tamanho confortável. |
| Espaço em branco | Deixe respirar: margens, espaço entre blocos. Um site cheio de tudo cansa. |
| Logótipo | Simples, legível pequeno e em preto e branco. Peça-o em formato que aumente sem perder qualidade (SVG) e numa versão com fundo transparente. |
| Imagens | Do mesmo estilo e da mesma luz, se puder. Reais, e não de catálogo. Veja Fotografias para o seu site. |
Como aplicar
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| Cuidado com os tipos de letra e imagens que não são seus. Tem de ter licença para os usar num site. O texto «grátis» não quer dizer livre para qualquer uso: confirme a licença. E o logótipo copiado de outro sítio ou desenhado a partir de um conhecido pode ser um problema de marca. |
| Os tipos de letra carregados de fora tornam a página mais lenta e podem ter implicações de privacidade; use poucos e meça: A primeira imagem mais depressa. |
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