Os dados estruturados são um bloco de texto, escondido na página, que diz aos motores de busca o que a página é: um produto, um artigo, uma empresa, uma receita. Com eles, o Google pode mostrar o resultado com mais informação (as estrelas, o preço, a imagem). A isso chama-se resultado enriquecido. Os dados estruturados tornam o site elegível; não garantem que o Google o mostre.
Os tipos que mais interessam
| Tipo |
Para que página |
| Organization / LocalBusiness |
A página inicial ou de contacto: nome, endereço da empresa, ligações às redes sociais. |
| Article |
Um artigo de blogue ou notícia: título, autor, data, imagem. |
| Product |
A página de um produto: nome, imagem, preço e disponibilidade. |
| BreadcrumbList |
O caminho de navegação («Início, Loja, Sapatos»). |
Como acrescentar
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Veja primeiro o que já lá está. Muitos temas e plugins de SEO já escrevem dados estruturados. O WooCommerce escreve os de produto. Acrescentar um segundo bloco igual dá duplicados, que é pior do que não ter nenhum.
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| 2 |
Use o plugin de SEO que já tem. Na maioria deles há uma secção de dados estruturados ou de «esquema» onde se preenche o nome da organização, o logótipo e as redes sociais, sem escrever código.
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Ou escreva o bloco à mão, em formato JSON-LD, que é o que o Google recomenda. Pode colá-lo na zona do cabeçalho do tema, ou com um plugin que insere código no cabeçalho. Um exemplo mínimo, para uma empresa:
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Nome da sua empresa", "url": "https://asuaempresa.ao/" }
Dentro de uma etiqueta script do tipo application/ld+json.
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| 4 |
Teste. O Teste de Resultados Enriquecidos da Google e o validador do schema.org leem o endereço de uma página e dizem o que encontram e o que está em falta. Corrija os erros que apontam.
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Acompanhe no Search Console, onde os relatórios de melhorias mostram as páginas com dados válidos e com erros. Veja pôr o site no Search Console.
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O que o teste costuma apontar
| Mensagem |
O que fazer |
| Campo obrigatório em falta (por exemplo, o nome ou o preço) |
É um erro: sem esse campo o tipo não fica elegível. Preencha-o no plugin de SEO ou no bloco. |
| Campo recomendado em falta |
É um aviso: o resto funciona, mas o Google pode mostrar menos. Preencha quando tiver o dado. |
| O mesmo tipo repetido |
Dois blocos de «Organization» ou dois de «Product»: um vem do tema ou do plugin e outro foi colado à mão. Fique com um. |
| Os dados não coincidem com a página |
O preço do bloco não é o que se vê. Corrija a fonte, e limpe a cache do site para que a página guardada deixe de mostrar o valor antigo. |
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Só marque o que a página realmente mostra. Avaliações que ninguém escreveu, preços que não são os da página ou perguntas que não estão lá são o caminho mais curto para o Google ignorar os seus dados, ou para o site ser penalizado. Os dados estruturados descrevem o conteúdo visível, não o substituem.
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Não prometa a si próprio estrelas nos resultados. O Google decide, caso a caso, se mostra um resultado enriquecido, e as regras mudam. O que tem valor é ter os dados correctos e a página bem feita. Para o resto, veja ser encontrado no Google.
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Acrescentou o bloco e o site deixou de abrir? Diga-nos o endereço e o que mudou, e vemos o que o servidor devolve.
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