Refazer um site sem perder as visitas que vêm do Google

Um site novo por cima de um velho perde visitas quando as páginas que o Google conhece desaparecem, mudam de endereço sem aviso, ou perdem o texto que as fazia aparecer. O desenho é o que menos conta. A regra é simples: antes de mudar, saiba que páginas trazem visitas; ao mudar, mantenha-lhes o endereço e o essencial do conteúdo, ou aponte o endereço velho para o novo. Nenhum método garante a posição, mas estes passos tiram os erros evitáveis.

Antes de mexer em nada

1 Faça o inventário. Liste todos os endereços do site actual (o sitemap, ou um rastreio, serve) e junte, para cada um, as visitas que traz: o relatório de desempenho do Search Console tem essa informação por página (o Google Search Console, passo a passo).
2 Marque o que traz visitas. As poucas páginas que dão a maior parte das visitas são as que tem de proteger. As que nunca ninguém vê podem ir.
3 Guarde uma cópia do site velho, ficheiros e base (a sua própria cópia).

Ao construir o novo

1 Construa-o fora do ar, num endereço de teste (um site de teste antes de mexer no que está no ar), com a opção de não indexar ligada para o Google não ver a obra.
2 Mantenha os endereços que trazem visitas. Se uma página era /servicos/, continue a ser. Veja o que é um bom endereço em o que é um bom endereço de página.
3 Para os que mudam, faça um mapa de endereço antigo para endereço novo, página a página, e prepare os redireccionamentos 301 (redireccionamentos 301).
4 Leve o texto que funcionava. Se uma página aparece para certas pesquisas, não a reduza a duas linhas. Mantenha o título, o texto principal e os cabeçalhos (escrever um título e uma descrição que se clicam).
5 Leve também as imagens com o texto alternativo, e os dados estruturados, se já os tinha.

No dia da publicação

Verificação Porquê
Desligue a opção «não indexar». O erro mais comum: o site novo sai com o bloqueio da fase de obra, e o Google deixa de o mostrar.
O robots.txt não bloqueia nada que devia estar aberto. Veja robots.txt e sitemap.xml.
Os redireccionamentos 301 estão activos. Teste uma dúzia de endereços velhos, entre eles os que trazem mais visitas.
Há um sitemap novo, submetido no Search Console. Dá ao Google a lista nova de endereços.
Os títulos e as descrições vieram. Páginas sem título fazem-nas todas parecer iguais.
O endereço canónico e o https estão certos. Veja a etiqueta canonical.

Nas semanas seguintes, siga o Search Console: os erros de rastreio e as páginas que deixaram de aparecer mostram o que ficou esquecido (erros de rastreio, um a um). Espere algumas oscilações enquanto o Google volta a visitar tudo.

Não aponte todos os endereços velhos para a página inicial. Quem procura uma página concreta não a encontra, e o Google trata a página antiga como desaparecida. Cada página velha aponta para a sua equivalente.
Se muda também de domínio, há passos a mais (ferramenta de mudança de endereço, o domínio antigo mantido): mudar o WordPress para um domínio novo.
Escolha uma hora calma para publicar e guarde o site antigo uma semana: se algo correr mal, volta-se atrás.

Vai refazer o site e quer rever o plano de endereços connosco? Escreva-nos.

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VEJA TAMBÉM

Redireccionamentos 301 quando muda uma página ou um domínio

Porque é que o seu site não aparece no Google: uma lista de verificação

robots.txt e sitemap.xml: o que fazem e como os verificar

Erros de rastreio no Search Console, um a um

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