Como escrever o título e a descrição de uma página para que cliquem nela

O título e a descrição são o anúncio da sua página na lista de resultados do Google. O título diz o que a página é; a descrição convence a clicar. O título pesa na forma como o Google entende a página; a descrição não serve para ordenar, serve para persuadir. E o Google pode reescrever qualquer dos dois, mas escrever bem aumenta a hipótese de ficar o seu.

Escrever o título

1 Um título diferente em cada página. “Início” em todas é a falha mais comum que vemos. Cada título responde a “o que é esta página?”.
2 O mais importante primeiro. O assunto da página abre o título e o nome do negócio fecha-o: “Canalizador de urgência | Nome do negócio”. Se o título for cortado, o que se perde é o fim, não o essencial.
3 Cabe numa linha. O Google corta pela largura no ecrã, não por letras; cerca de sessenta caracteres costuma servir. Escreva e veja o resultado, em vez de contar.
4 Diga a verdade. Um título que promete o que a página não tem faz a pessoa voltar logo atrás, e isso aprende-se.

Escrever a descrição

1 Uma ou duas frases, de cerca de cento e cinquenta caracteres ao todo: o que a pessoa vai encontrar e o que pode fazer a seguir (ligar, pedir orçamento, ler o guia).
2 Escreva com as palavras que ela usou. Se as palavras da pesquisa aparecem na descrição, o Google destaca-as a negrito, e isso chama o olhar. Veja como descobrir essas palavras.
3 Não repita a mesma em várias páginas. Uma descrição igual em tudo desperdiça o espaço. Se não tiver tempo para todas, escreva as das páginas que mais importam e deixe o resto.

Onde se escrevem

No seu site Onde
WordPress com um plugin de SEO Na caixa do plugin por baixo do texto de cada página ou artigo. Veja as primeiras definições do Yoast SEO ou os melhores plugins de SEO.
Sitejet Builder Nas definições da página, nos campos de título e descrição. Veja títulos e descrições no Sitejet Builder.
Site à mão em HTML Dentro de <head>: a etiqueta <title> e a etiqueta <meta name="description" content="...">.
O Google nem sempre mostra a sua descrição. Se achar que outra passagem da página responde melhor à pesquisa, usa-a. Não é erro seu. Uma descrição boa e específica aumenta a probabilidade de ficar a sua, mas não a garante. Também não ajuda encher o título de palavras: lê-se como lixo e afasta o clique.
Meça o efeito. No Search Console, em Desempenho, veja as páginas com muitas impressões e poucos cliques. Mude o título de uma, espere algumas semanas e compare. Mude uma coisa de cada vez, ou nunca saberá o que funcionou.

Mudou títulos e descrições e o resultado do Google continua o antigo? Diga-nos o endereço da página e vemos se o servidor entrega a versão nova.

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