Cores, letras e logótipo para o site de uma pequena empresa: regras simples para não ficar confuso

A resposta curta: um site de aspeto cuidado não precisa de um desenhador: precisa de poucas escolhas, repetidas com coerência. Duas cores principais e uma de destaque, dois tipos de letra no máximo, muito espaço em branco e um logótipo simples que se leia pequeno. O que faz um site parecer amador é a mistura, e não a falta de dinheiro.

As regras

Parte Regra simples
Cores Uma cor da marca para títulos e botões, um fundo claro (ou muito escuro, mas só um) e uma cor de destaque só para o botão principal. Mais do que isso confunde.
Contraste O texto tem de se ler bem sobre o fundo. Cinzento claro sobre branco falha. Veja Seis verificações de acessibilidade.
Tipos de letra Um para os títulos e outro para o texto, ou o mesmo para os dois. Prefira os que se leem bem em ecrãs pequenos. Texto do corpo com tamanho confortável.
Espaço em branco Deixe respirar: margens, espaço entre blocos. Um site cheio de tudo cansa.
Logótipo Simples, legível pequeno e em preto e branco. Peça-o em formato que aumente sem perder qualidade (SVG) e numa versão com fundo transparente.
Imagens Do mesmo estilo e da mesma luz, se puder. Reais, e não de catálogo. Veja Fotografias para o seu site.

Como aplicar

1 Escolha as cores a partir do logótipo, e não ao contrário. Se o logótipo tem uma cor, essa é a da marca.
2 Use um tema ou um modelo e mude pouco: as cores, o logótipo e as imagens. Um modelo bem escolhido já tem as proporções certas. Veja Editor de blocos ou Elementor.
3 Defina as escolhas uma vez (nas definições do tema) e não as repita à mão em cada página, para ficarem iguais.
4 Veja no telemóvel e com um amigo que olhe dez segundos: a primeira impressão é a de quem chega.
Cuidado com os tipos de letra e imagens que não são seus. Tem de ter licença para os usar num site. O texto «grátis» não quer dizer livre para qualquer uso: confirme a licença. E o logótipo copiado de outro sítio ou desenhado a partir de um conhecido pode ser um problema de marca.
Os tipos de letra carregados de fora tornam a página mais lenta e podem ter implicações de privacidade; use poucos e meça: A primeira imagem mais depressa.

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